Creativo di merda

Amm: "Ehi Cdm, sempre su Linkedin? Stai cercando un nuovo lavoro?"

Cdm: "Mah..no...insomma, Linkedin è un modo come un altro per tenersi in contatto..."
Amm: "---"

Cdm: "Sà, incontrare vecchi colleghi per scoprire dove lavorano ora..."
Amm: "---"

Cdm: "E poi Lei capisce, oramai la situazione di noi giovani precari cognitivi implica conoscere sempre più persone e proporsi come consulenti..."
Amm: "Sì, in effetti lo capisco"
Cdm: "Grazie Amm"
Amm: "Sei licenziato"

Ciao a tutti.
Ricomincio a scrivere occupandomi di una delle figure che più amo in agenzia.

Inziamo dal principio, al mondo esistono 2 razze umane: gli account da una parte, dall'altra tutti gli altri.
Gli account sembrano come gli altri, ma non è così. Riesci a riconoscerli in agenzia osservando piccoli dettagli:

1. sono onniscenti, leggono nel pensiero, hanno la supervista e il superudito
2. sono in grado di mangiare, parlare e scrivere al computer contemporaneamente
   
3. non sempre dicono o fanno cose sensate
4. fanno la pipì più velocemente degli altri
5. spesso sembrano pinguini (se sono della vecchia guardia) oppure una delle Iene (i più sbarbati)
6. attenzione! a volte si spettinano i capelli, si mettono su un paio di pantaloni larghi, ed entrano in brainstorming con delle idee della minchia
7. fanno la manicure
8. hanno cattivo gusto in fatto di musica
9. non sanno distinguere un quadro di Andy Warhol dal logo della Tre
   

La cosa però che bisogna assolutamente sapere per sopravvivere accanto a questa razza è che hanno un proprio mestruo.


La particolarità del mestruo dell'account è che, pur essendo irregolare, è facilmente calcolabile:
presa la data della presentazione al cliente bisogna calcolare che il mestruo inizia 4/5 giorni prima.
Facile da riconoscere grazie all'evidente altalenarsi emotivo dell'account, altri sintomi sono l'ingrossarsi delle caviglie e una maggiore visibilità dei capillari sull'epidermide.

Sono da poco un blogger, e quando sei un blogger può capitare a volte di avere delle crisi di identità. A me è successo con il Neutrality Show.
Ovvero, come professionista ho una mia opinione sull'affare, come creativodimerda ne ho un'altra.
Cosa scrivere quindi sul blog? Chiaramente la seconda.

Racconto la cronistoria di quei giorni dal mio punto di vista.


giorno1
Quando è iniziato il neutrality l'amministratore dell'azienda per la quale consulo è arrivato da me, ed è andata più o meno così.

Amm: "Ehi cdm! Come sta andando questo reality?"
Cdm: "mah non lo so...è appena iniziato..."
Amm: "Ma c'è figa?"
Cdm: "mah, qualche ragazza c'è, ma non è quello..."
Amm: "Ah vabbè. Se non c'è figa starà andando male"

Durante la giornata, ho provato a mettermi il neutrality come sottofondo ma non capivo un cazzo. Purtroppo se non lo si seguiva dall'inizio, non si capiva veramente di cosa stessero parlando.

Alle 17:15 qualcuno di loro se ne esce con un:
"Cavolo, son proprio stanca. Dopo tutta la giornata..."
Alle 17:15? Non lavori in pubblicità...

La sera vado a una serata di musica8bit con lo strategic planner e mi dice:

Sp: "Ma hai visto che gli unici 2 creativi se ne sono andati?"
Cdm: "Ma non sono tutti dei creativi?"
Sp: "Boh, mi sa che non c'ho capito un cazzo"


giorno2
Il giorno dopo io e lo strategic planner ci siamo messi a guardarlo con attenzione. Non tanto per curiosità ma perchè era l'occasione giusta per sfuggire al lavoro grazie alla parola "osservatorio".

Amm: "Cdm! Che fai? Cazzeggi?"
Cdm: "sto facendo osservatorio"
Amm: "Ah, bravo"
Cdm: "Grazie"
Amm: "Ero sarcastico, sei licenziato"

Comunque io e lo strategicplanner:
speravamo in un bacio saffico. Ma niente.
speravamo che Flavio se ne rimorchiasse una (ci sembrava il più belloccio). Ma niente.
speravamo che il soffitto della casa crollasse in seguito a una scarica di fulmini. Ma ancora niente.

Purtroppo, come c'era da immaginarselo, non succedeva veramente niente.
In realtà c'è stato un momento in cui sono rimasto incollato: quando hanno rischiato di non mangiare se non finivano il lavoro.
Sadismo? Sì.

La sera mi sono connesso alle 22:45 per controllare che stessero ancora lavorando. E invece non c'era più nessuno. Bastardi.


giorno3
Nel neutrality appare un ragazzo truzzo/coatto di una ventina d'anni.

Cdm: "Oh, finalmente gente vera che fa la pubblicità! Il Taricone dei creativi!"
Sp: "Guarda che quello è il cliente"
Cdm: "Ah"

L'amministratore passa accanto alla mia scrivania.

Amm: "Uau, figa la roscia che fa le interviste! Mi sa che la voto."
Cdm: "ehm, non partecipa al neutrality"
Amm: "Ma è una creativa?"
Cdm: "mah non saprei..."
Amm: "Ok, fissale un colloquio."

Vedo tra le pillole che c'è tra loro anche una ragazza senza tanti vezzi e atteggiamenti da creativa.

Cdm: "Uau! Finalmente una creativa che non sembra Daria, Emily The Strange, o Tank Girl!"
Sp: "Guarda che quella è il cliente"
Cdm: "Ah"

Ormai si è creata la folla intorno al mio pc. L'amministratore ripassa davanti alla mia scrivania.

Amm: "Che fate tutti intorno alla scrivania di Cdm? Cazzeggiate?"
Tutti: "stiamo facendo osservatorio"
Amm: "Ah, bravi"
Tutti: "Grazie"
Amm: "Ero sarcastico, siete licenziati"


Comunque ad un certo punto ho smesso di vedere il neutrality. Ero stanco, sono tornato a casa, ho acceso la tv e mi sono sparato Il Grande Fratello, l'originale. Ah che bello.


Contenta markettara? ;-)

Per tutti gli sceneggiatori che vogliono scrivere un film di successo. Ecco alcune semplici regole da seguire.

Visto che non riesco a parlar male del neutralityshow (per diverse ragioni che non sto qui a spiegare), embeddo questo interessante video che segnala simply.

Il momento che preferisco del Neutrality Show.




Come del resto anche in agenzia...

Scusate,
sembra un post inutile il seguente ma non lo è.

Stavo riguardando attentamente l'immagine qui sotto e mi sono reso conto che le variabili potrebbero rappresentare

X: SOCIETY
Y: BRANDS
Z: SOCIAL ADV

La visione forse è un po' estrema, ma la maggior parte delle volte che si cerca di commercializzare un fenomeno sociale, o si tenta di emularlo nelle estetiche e nelle pratiche si genera merda.

Ci sono sicuramente dei casi ben riusciti, ma ci sono anche molti esempi di comunicazione fallimentare.
Gli errori che si compino solitamente sono due:
1. una conoscenza superficiale dei fenomeni sociali/culturali/antropologici che si pretende di emulare
2. una presenza invadente del brand nella comunicazione

Quindi in sostanza, cerchiamo di ridurre sempre di più Y e di espandere X.

ps: tutto ciò per giustificare la categoria del mio blog creatività espansa

Diciamo che le idee in pubblicità si posizionano spesso in Z.

Purtroppo passerò per bastian contrario o vecchio trombone. Lo so, ma lo devo dire.

Qualche giorno fa, la strategic planner in agenzia mi fa

SP: "Uè creativodimerda, hanno fatto un reality per te!"
CDM: "Uhm...io odio i reality"
SP: "No, ma questo è diverso: creativi chiusi tra 4 mura a pensare delle idee"
CDM: "Ah. Come in agenzia."
SP: "Sì. Ma dalle 9:00 alle 23:00"
CDM: "Ah. Come in agenzia."
SP: "Sì. Ma ripresi dalle telecamere tutto il tempo"
CDM: "Ah cacchio. Allora è diverso"
AUTOPARLANTE: "Tornate a lavorare voi due"

Dopo essere tornati alle nostre scrivanie mi rendo conto che markettara ne aveva già scritto un post (io e la SP leggiamo gli stessi blog mi sà).
Oggi faccio delle ricerche e mi rendo conto che la lista dei blog che ne hanno scritto è già corposa (non tantissimo come mi aspettavo ma gli dò ancora pochi giorni ed esplode).


A questo punto non potevo esimermi dal dire la mia (e figurati).

Come alcuni già sanno, non condivido l'entusiamo nei confronti dell'iniziativa.
A differenza di quanto hanno pensato molti, il mio scetticismo non nasce dalla ritrosia a guardare i reality, non giudico di certo gli autori tv (anzi gli sono vicino, almeno per una sorta di solidarietà tra professioni affini).
Quello che mi fa venire i brividi è questa messa in esposizione del lavoro creativo. Un'attività che ha già le sue grosse difficoltà di legittimazione.
Il neutrality invece di valorizzare la professione la riduce a show.

Perchè non i muratori? I pizzaioli? I commercialisti? La risposta è semplice: sono lavori che non hanno un aura "particolare", non vengono percepite come attività interessanti.
Sfido i partecipanti al Neutrality Show a fare qualcosa di interessante per 3 giorni di seguito per 14 ore al giorno.

Il processo creativo è pieno di buchi, silenzi, noia, routine.


Ok, ora ho fatto la mia filippica. Mi riservo comunque di seguire in maniera attenta il neutrality e ricredermi. Se sono partito troppo prevenuto, pagherò pegno.

Non mi piace far pubblicità ai colleghi (sennò che creativodimerda sarei). Però questo autopromo merita: DRAFTFCB apre una sede in Second Life.



PS: tra l'altro, questo video mi piace perchè involontariamente mette in ridicolo l'idiozia dei mondi virtuali

Questo lo posto perchè

• è un caso di ottima creatività espansa
• è un bellissimo caso amatoriale di viralità
• mi fa morire dal ridere

La registrazione che sentite è di Padre Livio Fanzaga da Radio Maria, si esprime sulle mobilitazioni avvenute all'università La Sapienza in occasione della visita del Papa.

Yahoo! Answers è un ottimo strumento per chiunque voglia un attimo sondare quello che succede in giro, cosa pensa la gente e come lo esprime. Lo consiglio a tutte le persone che lavorano in comunicazione in un momento di analisi o ricerca (occhio quindi strategic planner).

Oltre a domande di comune interesse come:

• chi ha inventato la carta igienica?
• perchè alle persone buone succede sempre un casino? (occhio alla prima risposta che è una bestemmia)
• come faccio a mettere quei caratteri speciali in MSN 2008?
• come deve essere fisicamente per voi una vera figa?

Ci sono anche giovani rampolli che chiedono come diventar pubblicitari.
La answer più interessante che ho trovato è
COME SI FA DIVENTARE PUBBLICITARI? (cioè lavorare inventando idee per la pubblicità)?

Allora, provo a rispondere:
Cara Michelle, mi rendo conto che la domanda è posta male. Le parole "lavorare" e "pubblicità" non possono coesistere nella stessa frase, a meno di non generare un ossimoro (prima lezione per piccoli copy).
Continui dicendo "ho un mucchio di idee...sarebbero sprecate se non le applicassi". Meglio poche idee ma buone (aforisma da bar), un mucchio già mi rende sospettoso.

Comunque la miglior risposta alla domanda l'ha data una certa giulia m:

La pubblicità è piena di stronzi. E questo si sapeva.
Ma mai mi sarei aspettato di ascoltare Lorenzo Marini iniziare il suo discorso con un raccontino su una coppia di escrementi che Armando Testa si trovò di fronte casa.

La scorsa settimana, per curiosità antropologica, mi sono andato a sentire questo incontro con uno dei più noti pubblicitari milanesi (che poi milanese non è, vabbè). Per farvi un'idea di chi avevo davanti vi metto questo link qui (i denti sono veri, niente photoshop). Aveva questo grande sorriso ed era vestito di bianco con una maglia con collo alla coreana.

I primi 15 minuti sono stati di pura fuffa, al che uno studente commenta "Non sta dicendo un cazzo" (ottimo, bravo).
Lui sente si indigna e risponde "sì non sto dicendo un cazzo", e parte una vecchia stanca battuta sui preservativi di color nero e il loro potere snellente (ve lo giuro).

Il nostro caro conferenziere si dimostra però molto poetico, parla un linguaggio aulico, si dà un tono. Alcune delle perle migliori sono state:

• ogni parola è un diamante
• siamo funanmboli tra mercanzia e poesia
• le idee sono come foglie cadute dai rami secchi di un albero in autunno

Ha citato Enrico Ruggeri. Ha dato simpaticamente della "troia" a una ragazza in sala. E alla fine ha voluto salutare tutti con stretta di mano, "guardandosi negli occhi", in una maniera molto da creativo zen.

C'erano molti studenti in sala, giovani aspiranti creativi. Spero non seguano l'esempio di Marini.
Di stronzi bastano quelli che affollano il marciapiede di fronte casa di Armando Testa.
Pace all'anima sua.

ps: giovani creativi, iniziate a togliervi la cravatta sopra la t-shirt

Muoiono le ideologie, cambiano gli acronimi.